Seuatu produk yang menjadi leader dalam pasaran lebih dingati berbanding produk yang terkemudian.Namun tidak semestinya produk yang baru dalam pasaran tidak boleh menjadi leader produk dalam pasaran.Ini kita boleh lihat untuk jenama roti Gardenia.Mereka bukanlah leader dalam pasaran produk roti tetapi strategi yang mereka gunakan berjaya menjadikan mereka leader dalam pasaran.RAmai yang ingat iklan mereka kan “enak dimakan begitu sahaja”.Sampai ke hari ini orang ingat roti yang sedap untuk dimakan tanpa perisa ialah gardenia..Itula kesan jenama(brand) dan juga monopoli.